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把脈酒市鑄就未來
10月10日，第89屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）正式收官。據組委會不完全統計，本屆展會累計入場人數達23萬人次，展會現場商品成交總額為194.57億元。據組委會介紹，全國糖酒會每年分為春、秋兩場，春季場已“花落”成都，秋季場全國巡展。本屆武漢秋季糖酒會共有3000多傢參展商，展覽總面積達12.7萬平米，現場成交額194.57億元，與去年秋季在福州舉辦的87屆全國糖酒會199.59億元現場成交額相差不大。從專業觀眾方面來看，本屆糖酒會也表現不俗。第87屆和88屆糖酒會的專業觀眾占比分別為60%和58%，本屆展會累計23萬人次觀眾，約有15萬人次專業人士，占比達65%，當屬三場展會之最。據全國糖酒會組委會主任古平介紹，由於糖酒會是專業展會，主要面向專業觀眾，組委會一直在盡量壓縮進場的普通觀眾。而對專業觀眾來說，活動和論壇才是評價一個展會的“標桿”。本屆糖酒會精心組織瞭一系列層次豐富、主題鮮明的論壇和活動，深刻探討中國酒業今後的發展趨勢與方向，讓大量專業觀眾直呼過癮。活動1第三屆中國酒業營銷金爵獎落幕營銷金爵獎盤點三年酒業成果10月7日，以“發現新動力(310328,基金吧)，傳遞正能量”為主題的第三屆中國酒業營銷金爵獎頒獎盛典在武漢萬達威斯汀大酒店圓滿落幕。本屆金爵獎是由中國酒業流通協會、全國糖酒會辦公室和糖煙酒周刊雜志社共同舉辦。京華時報作為此次金爵獎的戰略合作媒體全程參與。糖煙酒周刊執行總編、經濟學博士柳旭波指出，2006年11月，糖煙酒周刊聯合中國酒類流通協會共同發起設立瞭中國酒業營銷金爵獎。金爵獎是對中國酒業發展成就的階段性總結，是對中國酒業創新的時代性發現，同時也是對中國酒業共贏未來的開創性引領。本屆金爵獎評審主席、茅臺(600519,股吧)集團名譽董事長季克良先生也為本屆盛典送上祝福。他說，自己在白酒行業幹瞭50個年頭，見證瞭中國酒業這些年的發展。白酒行業靠各界朋友的支持才有今天，雖然現在遇到瞭一些困難，但是他認為中國酒業完全有能力克服當前的一些困難。季克良指出，白酒和百姓生活息息相關，通過這幾年的發展和各位企業傢們的努力，中國酒業抗風險的能力已經大大加強，抗風險的經驗也越來越豐富。季克良認為，“現在白酒行業雖然遇到瞭一些困難，但這個時間不會太長，我們一定會戰勝困難”。第三屆中國酒業營銷金爵獎是對2010年—2012年三年間酒業發展和營銷成果的總結評定，同時這也是處於調整和轉型期的2013年內酒類行業最具看點、武漢全國秋季糖酒會上中國酒業最大的一次傳遞正能量的盛典活動。本屆金爵獎主要設立瞭“企業獎、品牌/產品獎、人物獎”三大類獎項。經過企業自行申報、評委會初評和專傢評審終評三個階段，第三屆中國酒業營銷金爵獎共頒出瞭11項大獎，共有72個企業、品牌及個人獲獎。第三屆中國酒業營銷金爵獎獲獎名單中國酒業領袖企業獎（7傢）宜賓五糧液集團有限責任公司、貴州茅臺(600519,股吧)酒廠有限責任公司、瀘州老窖(000568,股吧)集團有限責任公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司、四川劍南春集團有限責任公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、煙臺張裕集團有限責任公司中國酒業新時代領軍企業獎（4傢）陜西西鳳酒集團股份有限責任公司、安徽古井集團有限責任公司、湖北稻花香集團、浙江古越龍山(600059,股吧)紹興酒股份有限公司中國酒業全國化領導企業獎（5傢）北京順鑫農業(000860,股吧)股份有限公司牛欄山酒廠、貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司、河北衡水老白幹酒(600559,股吧)業股份有限公司、湖北枝江酒業集團有限公司、浙江塔牌紹興酒有限公司中國酒業最具成長性企業獎（7傢）山東景芝酒業股份有限公司、河南省宋河酒業股份有限公司、洛陽杜康控股公司、青海互助青稞酒股份有限公司、承德避暑山莊老酒集團、湖北黃山頭酒業有限公司、山西汾陽王酒業有限責任公司中國酒業價值典范品牌獎（8個）珍藏級劍南春、郎酒紅花郎、洋河夢之藍、古井貢年份原漿、青花汾酒、西鳳鳳香經典、瀘州老窖特曲老酒、習酒窖藏1988中國酒業金腰帶產品獎（9個）郎牌特曲、金劍南、金質習酒、十八酒坊、國字宋河、山莊皇傢窖藏、百年枝江、板城和順、酒中酒霸中國酒業領軍人物獎（10人）貴州茅臺集團、茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國，江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記、董事長張雨柏，五糧液集團董事長唐橋，四川劍南春集團公司董事長喬天明，瀘州老窖集團有限公司總裁張良，著名白酒技術專傢高景炎，汾酒集團董事長李秋喜，湖北稻花香集團董事長蔡宏柱，陜西西鳳酒集團股份公司總經理徐可強，中國白酒金三角地理標志產品保護標準起草專傢組組長鐘傑中國酒業特別貢獻獎糖煙酒周刊雜志社總編輯杜建明中國酒業終身成就獎原五糧液集團董事長王國春活動2第89屆全國糖酒會主題論壇傳承與創新鑄就酒業未來之橋10月8日下午，第89屆全國糖酒商品交易會主題論壇“中國酒業的傳承與創新”在武漢國際博覽中心舉行。本次論壇圍繞傳承、創新的主題，深刻探討瞭中國酒業今後的發展趨勢與方向。近一年多來，酒類行業逐漸由高速發展階段進入調整發展期，很多廠商在發展方向和市場經營中感到迷茫困惑：如何擺脫這種困境，使行業重新步入發展正軌？本次論壇對此做出瞭較為系統的回答，包括結構調整、文化創新、方式轉變等，對於酒業廠商，這無疑極具現實指導意義。中國民生研究院特約研究員李義平分析認為，經濟與社會的發展是酒業未來走向的重要依據。從宏觀上來看，“穩增長、調結構”仍是當前我國經濟工作以及各行各業的重要任務，其關鍵在於擴大內需、刺激消費。對於酒類行業尤其如此，唯有合理利用消費與投資的拉動作用，提高公眾消費能力和消費信心，才能逐步實現酒行業的價值回歸和健康發展。中國酒業協會理事長王延才表示，在此前快速發展的過程中，酒類行業由於片面追求規模與速度，忽視瞭自身存在的一些弊端，現在由於外部誘因的作用而集中暴露出來。要扭轉當前酒行業的不利形勢，必須徹底打破某些消極的、急功近利的慣性思維與慣性行為，通過真正意義上的創新轉變，使酒業回歸到應有的社會地位和形象，確保行業健康、和諧、持續地發展。在對話環節中，各位嘉賓一致認為，面對當前瞬息萬變的市場競爭形勢，特別是消費者日趨多元化、個性化、時尚化的消費需求，酒業還要不斷加大創新力度，發揮酒文化在社會中的積極作用，以酒文化創新促進社會文明進步。活動3中國文化名酒復興論壇白酒轉型關鍵在於文化突破10月6日上午，“穿越文明，對話未來”中國文化名酒復興論壇在武漢大學舉行。本次論壇是“中國文化名酒復興之光”大型系列采訪活動的核心環節和高潮部分。與會嘉賓就白酒市場的當前形勢及行業未來方向展開瞭精彩討論，並一致認為，文化將主導中國白酒發展。身處調整期內的酒類行業，必須加大文化創新力度，文化名酒企業在這個過程中肩負著重要使命。中國商業文化研究會常務副會長兼秘書長王作言表示，文化是企業發展之魂。優秀的企業文化必然出自優秀的文化企業，特別是對於具有獨特歷史基因的白酒行業，文化將決定其未來發展的空間與競爭格局。跨界整合戰略專傢、中國文化管理協會文化產業發展專項基金管理委員會副理事長劉鴻雁認為，白酒行業轉型調整的關鍵在於文化突破，通過將傳統酒文化與現代文化相融合，中國白酒才能健康、持續地發展。北京大學博士生導師張頤武從現代人心理特征的角度分析認為，在認真保護、傳承白酒傳統的基礎上，白酒文化創新應該突出精致化、時尚化的特點，倡導高雅、優美的飲酒方式，特別是與年青一代的生活習慣和節奏相吻合，真實反映社會風貌與時代特征。唯有如此，白酒才能真正代表中國人的性格，成為在全球弘揚傳播華夏文化的重要符號或圖騰。中國政法大學商學院院長孫選中則表示，隨著當前市場環境和人們消費理念的轉變，酒類企業應積極推動酒文化與時俱進、創新發展，作為文化名酒企業，應該充分發揮自身底蘊優勢，將酒文化、酒品質、酒技藝與市場需求不斷結合，引領酒文化的未來發展方向。業界動態郎酒啟動親民群狼戰略在本屆糖酒會上，郎酒啟動親民群狼戰略，齊推十餘款親民大眾產品。郎酒濃香、醬香、兼香“一樹三花”十餘款新品一一亮相。郎酒集團總經理劉毅表示，本次郎酒集團開發多款親民大眾新品，進一步提升產品性價比，是順應市場更年輕更時尚的價值訴求，完善瞭郎酒產品線。據瞭解，本次郎酒主推新品有：新郎酒事業部推出中低價位基礎產品和悅新郎酒及年輕時尚的中端產品“阿郎”品牌系列；老郎酒事業部推出中度醬酒“回沙郎酒”系列；郎牌特曲事業部推出郎特鑒賞級、郎特尚品、郎牌頭曲、郎牌特曲小酒四款新品；流通品牌事業部推出福郎福光瓶系列等。此次新品瞄準中端大眾市場，價格定位基本在200元、300元左右，更有多款100元左右的產品。而在包裝上，新品凸顯年輕、時尚。杜康摘得多枚碩果在武漢全國秋季糖酒會上，豫酒領軍企業洛陽杜康控股有限公司攜旗下酒祖杜康·漢唐傳奇版、杜康老酒、酒源等新品亮相，並在一周內連摘幾枚“碩果”，不僅聯合中國酒類流通協會、中國商業文化研究會等權威機構發佈中國白酒行業的第一份《中國白酒價值宣言》，還接連摘得“中國復興文化名酒”、“中國酒業最具成長性企業”兩項行業大獎。“相比其他白酒品牌，杜康擁有得天獨厚、無可比擬的文化名酒和民酒基因，再加上能夠及時轉變觀念、不斷創新，因此才能在今年上半年逆勢增長將近50%，遠遠高於白酒行業10%的平均增速，其中省內銷量增長近90%，創下中國白酒行業新一輪調整的發展傳奇。”洛陽杜康控股銷售公司總經理苗國軍透露說。金國臺系列進軍全國市場茅臺鎮第二大釀酒企業—國臺酒業繼在貴州酒博會推出金國臺系列產品之後，10月8日，金國臺系列產品上市盛典在武漢秋交會上隆重舉辦，吹響瞭其進軍全國市場的號角。金國臺系列新品是國臺酒業在堅持中高端定位的基礎上大力挺進中端醬酒市場，開發出的具有高性價比與卓越品質的中端價位產品，包括金國臺、銀國臺、紅國臺三種產品，覆蓋100-300元價格帶，更加貼近大眾消費市場，細分到婚喜壽宴、親友聚飲、員工福利以及中端商務、政務宴請。在包裝設計上，金國臺系列遵循國臺品牌文化，並分別以金色、銀色、紅色為主色調區分三種產品。金國臺以傳統的富貴與現代的時尚結合而成炫彩金色，展現出醬香國臺的尊貴與榮譽；銀國臺則以沉穩內斂的時尚銀彰顯醬香高貴風采，清新雅致中盡顯低調風華；紅國臺用的是富麗的中國紅，在吉慶喜氣中閃耀著燦爛炫目的祥瑞之光。習醬系列產品大放異彩第89屆全國糖酒商品交易會期間，習酒公司精心打造的習醬系列產品大放異彩，以其時尚個性的包裝和獨特的品牌文化內涵贏得瞭廣大客商和消費者的青睞與好評，成為本屆糖酒交易會一道時尚的風景線。糖酒會上，習酒展館內琳瑯滿目的各系列習酒產品以其醇厚的優良品質和深厚的品牌文化，引來參觀咨詢的客商絡繹不絕。特別是習酒剛推出的戰略新品“習醬系列產品”，以其時尚個性的包裝和獨特的文化內涵，吸引瞭廣大客商和消費者的目光。此次糖酒交易會，習酒公司充分展示瞭企業的品牌文化和產品特色，讓更多的客商和消費者瞭解習酒，關註習酒，進一步拓寬瞭習酒的發展空間。彩色系小習醬新鮮出爐在第89屆武漢秋季糖酒會期間，習酒也對應年輕人當下對於色彩、個性的追求，推出瞭以金、紅、棕、紫、藍、銀六色系為一套的新品—小習醬系列。據瞭解，小習醬系列六瓶為一套，容量均為125ml。這也是當下非常流行的“小酒”品類—業內對於相對500毫升大瓶酒和250毫升中瓶酒而言小瓶裝酒的簡稱，以容量小、包裝時尚、攜帶方便為主要屬性。近幾年，白酒市場上興起瞭一股小酒熱。目前，小酒市場種類眾多，從低端到中端，幾元到幾十元價位不等，包裝也從以前“嚴肅呆”變成“時尚萌”。小酒以賣萌的新形象打入品類市場，一舉把沉寂多年的小瓶酒推向高潮，眾多大品牌白酒企業也新增瞭小酒成員，試著用這個“小東西”成就企業的“大氣候”。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-15/158735591.html
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