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內容來自hexun新聞

鄭爽還記得熱播美劇《Lie To Me》裡的劇情嗎?當一個人不經意地聳肩、搓手,或者揚起下嘴唇,男主角Cal Lightman博士就能一眼看透他們是否在說謊,通過對面部表情的分析,Lightman能瞬間洞悉隱藏在一個人心底的憎惡、沖動或是嫉妒,總之,他能一眼看穿你。盡管這種“天賦”令Lightman博士在生活裡變得不那麼受人歡迎,誰希望身邊有個隨時能知道自己是否在說謊的朋友呢?但不得不說,這本領實在是Lightman博士工作上的有力武器,他是為數不多不需要DNA、不需要人證和物證就能看透真相的人。事實上,不僅是破案,這種識別面部表情的本領已經在商業化的世界裡找到可施展之處。當有一天,你被安排在一間會議室裡觀看影像,電視機上方的攝像頭正對著你記錄這一切時,別緊張,那不是你犯下瞭什麼罪行,而是調研人員正試圖從你臉上獲取一些有價值的商業信息。這些商業信息,可能是你對某一品牌新一季的廣告反應,或是你對某一在線遊戲的喜好,也可能是你對某一電視節目的直觀感受。你甚至不用開口說一句話,真實記錄你面部表情的攝像資料被傳到後臺的面部自動識別系統,經過強大數據庫的比對,你的喜怒、驚訝,或是困惑都能被解讀到。別小看你面部表情的這些細微變化,這些最直觀的反應正是如今廣告主希望能掌握的信息。因為它們真實地反映瞭廣告主的廣告是否傳遞瞭他們想要傳遞給消費者的情感,他們的廣告是否有令人困惑的地方,或是這個電視節目是否受歡迎。市場研究機構華通明略(Millward Brown)正為它的服務客戶引入這套面部表情自動編碼系統。談及引入這套技術的原因,華通明略新解決方案總監王磊在接受《第一財經日報》采訪時如此解釋:“在過去的三十年裡,市場研究人員和營銷人員更多地將消費者當成理性的人員看待,這在諸如調研選項的"價格驅動"、"質量驅動"中也不難看出,這些因素不是不重要,但情感在人類決策過程中發揮越來越重要的作用。”傳統的問卷、訪談信息無法真實地捕捉人們決策時越來越依賴的迅速反應的情感,再加之在運用傳統的調研方式時,研究人員也發現,被調研人員“說謊”的現象,相比直觀真實的信息,他們可能會給出一個經過深思熟慮,或是被期待的答案。在傳統的印度市場,市場研究人員就一個載有丈夫將手放在妻子腰上進行撫摸的畫面電視廣告展開調研時,這種面部表情自動識別編碼系統和傳統的問卷、訪談類方式得出兩種不同的分析結果。前者經過面部表情的分析發現,當鏡頭播放至上述畫面時,受眾感受到瞭正面的情緒,然而當調研人員真實地面對面訪問受眾時,這些受眾可能由於尷尬,並沒有表達出對這一畫面的正面感受。兩種不同的結果當然會導致廣告主不同的決策。基於面部表情自動識別編碼的分析結果,會令廣告主在後期廣告剪接時特別留意不能錯過這個讓受眾正面感受強烈的畫面,並會想辦法在這個重要的節點上植入品牌的信息。而如果是基於傳統調研方式的結果,那麼廣告主可能會很簡單地將這一畫面刪除。經過一系列對所服務客戶案例的驗證和對比工作之後,王磊所在的團隊發現當面部表情自動識別編碼和之前做的標準化問卷方式相結合時,很大程度上提高瞭服務客戶的廣告的效率。當隻依靠標準化的問卷方式時,基於廣告對銷售影響的預測準確率為60%,而當兩者相結合時,預測準確率大幅提升至73%。聯合利華在全球范圍內由華通明略負責的電視廣告追蹤都增加瞭這套面部表情自動識別編碼。從2011年在全球范圍內引入這套系統之後,華通明略共在800多個項目中應用瞭這套系統,其中中國市場有100多個。“中國地域遼闊,這套系統的應用價值在於可以瞭解到不同城市、不同年齡段等不同特征的人群對特定廣告或是電視節目的反饋,進而改進在不同人群中的傳播方式。”王磊強調,“在一個快速發展的經濟體裡,品牌要獲得消費者的忠誠,必須樹立一個有意義的區隔,這其中情感是非常重要的元素,而表情識別更多的是幫助品牌和消費者更好地建立情感上的綁定。”盡管能分析出受眾較為直觀的、基本的情緒反應,諸如喜歡、快樂、驚訝、困惑、害怕等,但無論是面部表情自動識別編碼還是腦電波技術,目前還無法判斷出人類深層次的驕傲、自豪等情緒。當然,任何追蹤方式都可能存在誤差,若要使得面部表情自動識別編碼更為準確地還原受眾的真實反應,王磊建議:“最為重要的是後臺分析的數據庫要足夠強大,分析機器需要不斷訓練,對各類人的表情都要能夠進行識別。並且要盡可能地給被調研者一個自然、舒服的環境。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

廣告主需看透消費者的 臉2胎化貸款全省皆可處理

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